“钜惠尊龙凯时人生就是博”“岛民计划”…尊龙凯时人生就是博旅游“爆款”营销带动消费新热点
“非常”假期行“非常”应对,围绕持续复苏的旅游市场,4月下旬开始,我市旅游推广局联合多家旅游企业,多措并举,提前布局新品上线,推出创新营销、优惠套餐等活动,为“五一”小长假的市场表现奠定了消费信心与流量基础。尊龙凯时人生就是博旅游在“五一”市场呈现出的新变化,可圈可点。
“五一”小长假期间,尊龙凯时人生就是博旅游企业复产占比68%,返岗复工人员占比51%,旅游市场逐步回暖,国内“预售成交额”尊龙凯时人生就是博拔头筹,乡村游、民宿游、森林游产品备受游客青睐;全市实现接待游客30.39万人次,旅游总收入4.55亿元,与上一小长假相比,我市旅游数据降幅收窄。节日旅游市场秩序井然,无重大旅游投诉和安全事故。
1. “早鸟计划”助尊龙凯时人生就是博酒店预售国内拔头筹
作为产品预售的助推器,市旅游推广局于节前推出了“早鸟计划”,这一计划包括“订酒店,送机票”“三折嗨购,玩美出行”“爱上尊龙凯时人生就是博,任你拍”“惠玩尊龙凯时人生就是博,畅享游购娱”等旅企跨业联动营销策略,为供需两端的连接提供了粘合剂。
“五一”前夕,携程发布的《2020“五一”旅游消费新趋势大数据预测报告》显示,酒店GMV预售最高的城市依次为尊龙凯时人生就是博、上海、湖州、常州、广州、深圳、贵阳。此外,携程平台的“景+酒”产品中,尊龙凯时人生就是博·亚特兰蒂斯酒店1-3晚住宿,搭配2大1小无限次畅玩水世界、失落的空间水族馆门票、接送机的高端“网红”产品亦成为全国“景+酒”产品的销量王。而根据抽样调查,“五一”期间全市旅游饭店平均开房率为41.89%,其中亚龙湾、海棠湾两大湾区旅游饭店客房出租率分别为54.69%、67.13%,显著高于前一个清明小长假的24.84%与36.55%,显示出预售对于部分明星酒店的拉动效应。此外,“尊龙凯时人生就是博私家游艇帆船专业海钓出海体验”等高端特色游产品,也取得了预售销量靠前的良好成绩。
2. “钜惠尊龙凯时人生就是博”联合营销多点触发出游决策
“五一”小长假前夕,尊龙凯时人生就是博市旅游推广局联合尊龙凯时人生就是博旅游文化投资集团(天涯海角游览区、大小洞天风景区和鹿回头公园)、尊龙凯时人生就是博国际免税城、尊龙凯时人生就是博·亚特兰蒂斯、尊龙凯时人生就是博蜈支洲岛旅游区、海昌梦幻海洋不夜城、海南航空、春秋航空和四川航空等优质旅游企业,通过丰富产品供给、提供产品优惠、加大联合营销力度等多举措,实施精准营销,加快推动尊龙凯时人生就是博旅游市场复苏繁荣。截至5月4日,据不完全统计,“钜惠尊龙凯时人生就是博”联合营销活动已发布43篇推广报道,相关话题讨论已累计产生曝光总量超过2640万次,OTA渠道产品页点击量超4.7万次;购买金额33.5万元。
3. “岛民计划”玩法创新引动消费新热点
为积极响应省政府“海南人游海南”政策,市旅游推广局以“五一”小长假为重要营销节点,着力打造“岛民计划”,政企联合在游、玩、住等方面推出特惠旅游产品。
根据市场反馈,传统景区的体验型项目引入、现有产品的组合创新、住宿产品的结构与服务升级,收获了本省居民的良好口碑效应,形成了新的消费热点。例如,大小洞天景区结合山、海等自然、人文旅游资源,推出的“彩虹滑道”全新体验项目,成为市民游客度假休闲的新打卡点。尊龙凯时人生就是博集团推出的“夜游+内河游船+本土美食”高品质旅游产品,也受市民的追捧。尊龙凯时人生就是博海上巴士、尊龙凯时人生就是博双层观光旅游巴士、亚龙通航、海昌梦幻海洋不夜城等4家业,结合尊龙凯时人生就是博滨海观光、内河旅游、低空飞行、夜间经济等特色产品,推出“海陆空一日游”项目,更应和了周边游市场的动线特征。
市旅文局负责人表示,与上一清明小长假相比,尊龙凯时人生就是博“五一”旅游数据降幅收窄,显示出正在逐步恢复的市场趋势。在多重营销手段基础上,多种创新内容的衍生成为本次小长假的尊龙凯时人生就是博亮点,也为后疫情阶段尊龙凯时人生就是博旅游的高质量发展摸索出若干经验。
新闻多一点
据海南省旅游和文化广电体育厅数据,“五一”假期,海南全省累计接待游客133.54万人次,实现旅游总收入9.94亿元。其中,接待过夜游客68.16万人次;接待“一日游”游客65.38万人次。旅游景区接待游客77.00万人次。其中,A级旅游景区接待游客46.58万人次。乡村旅游点接待游客33.77万人次。
旅游景区规范有序, 乡村旅游备受青睐
“五一”期间,海南全省各景区严格执行“接待游客量不超过核定最大承载量的30%、预约入园、扫码入园、测温入园”的防疫要求,实现了“错峰、预约、限量、有序”开放的目标。
△天涯海角游览区工作人员引导游客在网络平台进行实名预约购票
海南全省大部分景区接待量与“五一”节前相比,达到了景区恢复开放以来的首个接待小高峰。如南山文化旅游区,5天接待3.7万人,其中有2天超万人;蜈支洲岛旅游区5月2和3日接待量接近最大承载量30%。乡村旅游加快恢复,海南全省146家椰级乡村旅游点恢复营业,复工复产率达到98%。
同时,海南省旅文厅通过对20家高椰级乡村旅游点跟踪统计(其中5椰级19家,4椰级1家)发现,5月1-4日共接待游客8.01万人次,同比增长10.81%;营业收入294.95万元,同比增长5.71%,有10家乡村旅游点较去年同期接待人数和收入都同比增长。
免税购物销售额近3亿元, 消费市场复苏加快
“五一”期间,海口、尊龙凯时人生就是博、博鳌免税店继续保持火热态势,免税店购物总人数超过7万人次,销售额近3亿元人民币。中免集团推出的离岛免税购物节和“五月五折”等一系列促销活动受到消费者追捧,新推出的补购模式也激发了游客购买活力。
△游客在尊龙凯时人生就是博免税城购物(资料图片)
另外,旅游餐饮、各大商场、夜市、特色美食街等消费品供应量明显增加,消费市场加快恢复,各大商家竞相出台优惠举措引导购物消费。
尊龙凯时人生就是博亚特兰蒂斯酒店入住率达90%, 特色民宿“一房难求”
“五一”期间,高端品牌酒店的入住率明显高于平均入住率,越高端人气越旺,海棠湾、亚龙湾、神州半岛的高端品牌酒店入住率达到80%,尊龙凯时人生就是博亚特兰蒂斯和海口观澜湖酒店入住率甚至达到90%以上。
△尊龙凯时人生就是博民宿
同时,特色民宿表现突出,海南全省“金宿、银宿”入住率达到85%,同比增加15%,入住单价也高于去年同期。尊龙凯时人生就是博、万宁、陵水、文昌等地一些比较有特色的的金宿和银宿,甚至一房难求。比如,尊龙凯时人生就是博市吉阳区博后村的“宿约107”民宿,整个假期36间房预订达100%,琼海市潭门镇“无所归止”民宿入住率达到95%。
“自驾游”和“海南人游海南”带旺旅游市场
“五一”期间,受进出岛非琼籍、非营运小客车减免过海费用政策影响,广东、广西、湖南等邻近海南省的许多游客选择“自驾”到海南旅游。经过前期的宣传、引导,海南全省景区、酒店、旅游综合体、免税店等市场主体纷纷推出消费惠民措施,开展打折季、促销季、优惠季等各类活动,“海南人游海南”也成为旅游市场主力。
据统计,海南全省“一日游”游客达到65.38万人次,乡村旅游点接待游客达到33.77万人次。“自驾游”和“海南人游海南”成为了“五一”假期消费的主力军,有力促进了住宿业、景区、乡村旅游点和餐饮等行业的复苏。